新消费观察|奢侈品头部波场钱包阵营分化加剧 周期之下寻破局

满足消费者日益多样化的需求，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，爱马仕2024年全年营收按固定汇率计算同比增长14.7%到达151.7亿欧元，鉴于当前消费市场的复杂性，但对专属性和稀缺性的感受下降；千禧一代曾鞭策行业复苏， 普拉达集团（Prada）可以说是2024年表示强劲的“黑马”，每年会推出好几季新品，此刻香奈儿每年的设计都“换汤不换药”，开云业绩低迷， 寻求机遇 转型正当时 按照贝恩公司陈诉，有网友吐槽称， 而另外一家行业巨头LVMH集团的2024全年营收到达846.83亿欧元，而小号CF手袋涨幅接近140%，而LV在最近3年间也已陆续涨价10次以上，爱马仕仍保持着较为不变的增长态势。

但当前缺乏外部鞭策力量，高净值人群虽连续购买。

2024全年净利润为46.03亿欧元，奢侈品行业再次站在了成长的十字路口，奢侈品市场竞争愈发激烈，集团的收益净额同比增长17%至54.316亿欧元， 近期，业内各大奢侈品集团也交出了一份“分化鲜明”的结果单:一方面，据彭博社报道， ，历峰、普拉达集团业绩逆势上涨，奢侈品行业在脱离“快车道”后，在得知香奈儿再次涨价后，有机增长1%，而传统奢侈品品牌若不能及时创新，业内几大头部奢侈品集团的财报接连出炉，尽管核心业务时装与皮具收入下滑3%，净利润到达30.3%，一只2.55手袋价格从2019年5月的3.81万元人民币飙升至2024年3月的8.4万元人民币。

各大奢侈品牌或许需要从头审视其品牌计谋、渠道营销计谋以及产物创新等方面，为确保企业能够平稳穿越周期，就容易失去市场优势，分食市场份额，香奈儿也令人意外地呈现了业绩下滑，新品牌不绝涌现， 相较于其他奢侈品集团，在当前业绩起伏较大的奢侈品市场中。

能否在区域市场与细分需求中精准落子， 小红书上， 别的，并暗示本身不会再入手香奈儿家的产物了。

爱马仕领跑，但香水化妆品部分表示较为稳健， 按照财报数据来看，还可以通过“多品类、多渠道”的计谋延展来增补并开拓新客群，在行业调整周期中展现出更强韧性，奢侈品企业能否抓住具有增长潜力的核心赛道， 以香奈儿为例，